Fashion Shots

origins of fashion shows?

The Haute Couture season has just over and the Prêt-à-porter will come in September, so I am going to propose you a mini-series of the most spectacular and contentious fashion shows in the history of fashion.
Why? Because it's a powerful communicative situation: it's no longer a launch behind closed doors, for few selected clients and journalists from prestigious publications, but a real show, nowadays much more accessible for anyone intersted, as short as intense. The fact is that today it's not only a way to share the mood of the collection, but also a powerful instrument to communicate with the public, to make people think.

IT- La settimana Haute Couture di luglio è appena finita, e quella del Prêt-à-porter arriverà a settembre. Per ciò ho deciso di proporvi una mini serie in cui ripercorrerò i fashion show più spettacolari e controversi nella storia della moda.
Perché? Perchè la sfilata è un momento comunicativo potentissimo: non si tratta più di una presentazione a porte chiuse per poche clienti selezionate e giornaliste di testate prestigiose, ma di un vero e proprio spettacolo molto più accessibile di un tempo per chiunque tanto breve quanto intenso, che talvolta è usato non solo per esprimere il mood della collezione, ma anche per comunicare direttamente con il pubblico, per protestare o far riflettere.

PT- A semana Haute Couture acabou há poucos dias e a Prêt-à-porter chega em setembro, por isso, decidi oferecer a vocês uma mini-série em que repercorrer os mais estranhos e espetaculares desfiles na história da moda.
Por quê? Porque o desfile é um poderoso momento comunicativo: não é apenas uma apresentação a portas fechadas para alguns clientes e jornalistas selecionados de alguma redação de prestígio, mas um verdadeiro show muito mais acessível, às vezes o espetáculo é usado não só para expressar o estado de espírito da coleção, mas também para se comunicar diretamente com o público, para protestar ou fazer as pessoas pensarem.

origins of fashion shows?

But, first of all, which are the origins of fashion shows?
Fashion shows are born in the late Nineteenth Century: until then, the latest trends were publicized in Europe through paintings depicting noblewomen ( do not forget that for a long time fashion was the sole prerogative of the noble class...not just a matter of money, but also of status: only aristocrats were considered trendsetter!), sketches, specialized press and poupettes de mode, dolls dressed in the fashionable dress used by tailors to make their creations known. The only capital city of fashion was Paris, and the concept of ready-to-wear was far away to be invented.
Charles Frederick Worth , considered by many to be the true founder of Haute Couture , is also the first to revolutionize the traditional way of communicating the latest tren in clothing, he not only introduces the use of models and stickers for his garnments, but first he began to create collections that, contrary to common practice, do not support the tastes of his customers, but it is he who chooses. His clients are women of European and American high society, and the garments have a certain grade of standardization: the choice of fabrics in this way is limited, while seals and accessories are used to customize the dress.
During the Belle Epoque is Paul Poiret to mark another turning point: he organizes world tours to present his collections, creating from time to time extraordinary and magical settings, but always for carefully selected customers.
And in Italy ? It all starts thanks to Giovanni Battista Giorgini, that in order to make independent the Italian fashion from the French one, organized since 1951 at the Sala Bianca in Florence, a number of collective shows. In the presence of international buyers and specialized press, model numerous Italian tailors : different names but same location and structure. In the late Sixties the Alta Moda moves to Rome, while in the Seventies Milan becomes the undisputed capital of the ready-to-wear.

IT- Ma prima di entrare nel dettaglio, come e quando sono state inventate le sfilate?
Le sfilate nascono sul finire dell'Ottocento: sino a quel momento, gli ultimi trend venivano diffusi in Europa attraverso i dipinti che ritraevano le nobildonne (non bisogna dimenticare infatti che per molto tempo la moda è stata una prerogativa esclusiva delle classi nobiliari: non era solo una questione di denaro, ma anche di status: solo chi era nobile poteva essere considerato un trendsetter!), i figurini, la stampa specializzata e le poupettes de mode, ovvero bambole abbigliate secondo la moda utilizzate dalle sartorie per far conoscere le proprie creazioni. La capitale della moda era solo una, ed era Parigi, e il concetto di ready to wear era decisamente lontano.
Charles Frederick Worth, considerato da molti il vero capostipite della Haute Couture, è anche il primo a rivoluzionare il tradizionale modo di comunicare le ultime novità in fatto di abbigliamento: non solo introduce l'uso di modelle e di etichette per contrassegnare i suoi capi, ma per primo inizia a creare delle collezioni che, contrariamente alla pratica comune, non assecondano i gusti delle committenti, ma che è lui stesso a scegliere. Le sue clienti sono donne dell'alta società europea e americana, e i capi vengono realizzati ricorrendo alla standardizzazione per alcune parti: in questo modo le varianti di tessuto sono limitate, mentre guarnizioni e gli accessori sono utilizzati per personalizzare l'abito.
Durante la Belle Epoque è Paul Poiret a segnare un'ulteriore svolta: organizza tournée mondiali per presentare le sue collezioni, facendo uscire vestiti e modelli dall'atelier, creando di volta in volta ambientazioni straordinarie e magiche, ma sempre per una clientela attentamente selezionata.
E in Italia? Tutto inizia grazie a Giovanni Battista Giorgini, che con l'obiettivo di rendere indipendente la moda italiana da quella francese organizza a partire dal 1951 presso la Sala Bianca a Firenze una serie di sfilate collettive. Nello stesso luogo e in presenza di buyers internazionali e della stampa specializzata sfilano numerose sartorie italiane: nomi diversi ma stesso allestimento.
Sul finire degli anni Sessanta l'Alta Moda si sposta poi a Roma, mentre dagli anni Settanta è Milano la capitale indiscussa del prêt-à-porter.

PT- Mas antes de entrar em detalhes, como e quando os desfiles foram inventados?
Os desfiles nascem no final do século XIX: até então, as últimas tendências foram predominantes na Europa através das pinturas que descrevem as mulheres nobres (não se esqueça que por muito tempo, a moda era uma prerrogativa exclusiva da classe nobre, não era apenas uma questão de dinheiro, mas também de status: apenas quem era nobre poderia ser considerado um criador de tendências), os esboços, a imprensa especializada e poupettes de mode, ou seja, bonecas vestidas e usadas por alfaiates para dar vida e expor as suas criações . A capital da moda era apenas uma, e era Paris, e o conceito de ready-to-wear era longe. 
Charles Frederick Worth, considerado por muitos como o verdadeiro fundador da Haute Couture, é também o primeiro a revolucionar a forma tradicional de comunicar as novidades das roupas, não só introduziu o uso de modelos e etiquetas para as suas peças, mas primeiro ele começou a criar coleções que, contrariamente à prática comum, não era feita a partir dos gostos dos clientes, mas sim ele quem escolhia. Os seus clientes eram mulheres da sociedade europeia e norte-americana. A escolha de tecidos era muito limitada, enquanto os acessórios eram utilizados para personalizar o vestido.
Durante a Belle Epoque foi Paul Poiret a marcar mais um ponto de viragem: organiza turnês mundiais para apresentar suas coleções, fazendo roupas e modelos de ateliê, criando ao longo do tempo ambientações extraordinárias e mágicas, mas sempre por clientes cuidadosamente selecionados.
E na Itália? Tudo começa graças a Giovanni Battista Giorgini, que, a fim de tornar independente a moda italiana daquela francesa, organiza desde 1951 na Sala Bianca em Florença uma série de desfiles  coletivas. 
No mesmo local e na presença de buyers internacionais e da imprensa, desfilaram numerosos alfaiates italianos.
No final dos anos 60, a Alta Moda, em seguida, se transfere a Roma, enquanto, nos anos 70 Milão se torna a capital indiscutível de ready-to-wear.

origins of fashion shows?

From here on out, new fashion capitals have emerged: New York and London were added in Milan and Paris, and over time the new realities gained more attention in fashion industry: for example Tokyo, Sydney, Seoul and Rio de Janeiro.
These days fashion shows are no longer behind closed doors, and models do not circulate clandestinely stolen in defilè: Internet and social media allow you to assist in real time, perhaps depriving them of their aura of grandeur, but at the same time they have become a strong tool to communicate with a wider audience.

IT- Da qui in poi sono emerse le capitali della moda che conosciamo noi, New York, Londra si sono aggiunte a Milano e Parigi, e col passare del tempo nuove realtà emergono nelle città del mondo: Tokyo, Sydney, Seoul e Rio de Janeiro.
Oggi le sfilate non sono più a porte chiuse, e i modelli non circolano clandestinamente con mesi di anticipo perchè rubati nei defilè:  Internet e i social permettono di assistervi in diretta, privandole forse della loro aura di magnificenza, ma al contempo sono diventate uno strumento fortissimo per comunicare con un pubblico sempre più ampio ed esigente.

PT- A partir daqui, emergiram as capitais da moda que conhecemos, Nova York, Londres que se juntaram a Milão e Paris, e com o passar do tempo, as novas realidades se emergem em outras cidades do mundo: Tóquio, Sydney, Seul e Rio de Janeiro.
Hoje, os desfiles não são mais a portas fechadas, e os modelos não circulam clandestinamente meses de antecedência. 
A Internet ajuda a viver essa emoção ao vivo, talvez privando-os de sua aura de grandeza, mas ao mesmo tempo se tornaram uma ferramenta forte para comunicar com um público mais amplo e exigente.




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